Выход на российский рынок нового бренда энергетиков TURBO ENERGY от компании «АКВАЛАЙФ» сопровождался громкой рекламной кампанией со смелым и провокационным слоганом — «Я Бать Драконов!».
Запуск бренда был приурочен к выходу финального сезона культового сериала «Игра Престолов».
Креативная концепция от брендингового агентства «Свое мнение» построена на провокации, вызывающем юморе, обыгрывании сериалов и интернет-мемов.
Креаторы вдохновлялись одной из главных персонажей сериала — Дейнерис, матерью драконов. Словосочетание «мать драконов» так часто упоминалось и пересказывалось героями и фанатами «Игры престолов», что превратилось в своеобразный речевой штамп, который ушел далеко за пределы аудитории сериала. Было решено обыграть, переосмыслить этот штамп, назвав бренд-героя — «Бать драконов».
Эту роль примерил на себя известный актер и шоумен Никита Джигурда, ставший главным героем рекламных видео-роликов.
Основной слоган кампании — #ябатьдраконов. Дополнительные, не менее провокационные — #точкаэнер-G, #энергетиксяйцами, #разубдивсебедракона.
Слоганы оформлены в виде хештегов, что подчеркивает их принадлежность к культуре интернет-мемов, а также упрощает распространение рекламных материалов в соцсетях и на видеоплатформах.
Дерзкие, провокационные сообщения, интригующая, цельная концепция позволили новому энергетику эффектно ворваться на полки магазинов и обратить на себя внимание молодой аудитории, которая, как правило, игнорирует основной поток рекламных сообщений. За полтора месяца рекламные ролики собрали более 10 миллионов просмотров на YouTube, пишет Sostav, однако лайков от пользователей у роликов примерно в десять раз меньше.
