Селлер Gazprom-Media Digital провел интеграцию в серию любительских киберспортивных турниров, организованных социальной сетью «Одноклассники». Турниры OK Challenge, спонспором которых выступила компания PepsiCo с брендом «Хрусteam MIX», собрали более 5 млн зрителей. В дальнейшем GPMD планирует проводить интеграции и в следующие турниры серии OK Challenge, передает Sostav.
Соревнования проводились по четырем популярным играм — PUBG, Counter Strike: GO, Dota 2 и Hearthstone. Призовой фонд каждого турнира составлял 100 тысяч рублей: победитель получал 50 тысяч, за второе и третье место выплачивали по 30 и 20 тысяч соответственно.
Турниры проходили с января по март этого года. Принять участие мог любой желающий — один или в команде. Основной площадкой для трансляции стала группа «Киберспорт» в «Одноклассниках». Также трансляция была доступна во «Вконтакте», в YouTube и на площадке Twitch. Соревнования сопровождали профессиональные комментаторы.
Спонсором турнира выступила компания PepsiCo со своим новым продуктом — сухариками «Хрусteam MIX». Каждая трансляция начиналась с рекламного пре-ролла продукта, которые по итогам всех турниров собрали 4 млн показов.
Общий охват трансляции и их записей на всех площадках составил более 5 млн человек. Среди аудитории широко представлен мужской сегмент.
Татьяна Матвеева, медиадиректор GPMD:
«Реализованный нами и «Одноклассниками» спецпроект продемонстрировал, что наряду с поклонниками киберспорта в Рунете существует значительная любительская аудитория, которой интересны трансляции киберспортивных соревнований самого различного уровня. При этом на рынке по данному направлению пока мало доступных рекламных продуктов, хотя спрос на них существует, и брендам они интересны.
Предложенное «Одноклассниками» решение позволило бренду «Хрусteam MIX» донести информацию о турнире не только до киберспортсменов и поклонников киберспорта, но и до максимально широкой геймерской аудитории. Став издателем востребованного контента и точкой входа, покрывшей различные интересы аудитории, социальная сеть предоставила бренду «Хрусteam MIX» доступ к максимально широкой аудитории».
Екатерина Володина, маркетинг-менеджер «Хрустим»:
«Своевременно отслеживать новые тенденции, возникающие среди интернет-пользователей, крайне важно для современного бренда. Одна из последних тенденций в интернет-видео — рост числа пользователей, которые перестают просматривать массу коротких роликов и все чаще переключаются на многочасовые live-трансляции по интересующей их теме.
Популярность игровых трансляций растет, переключение внимания аудитории с суперкороткого на супердлинный видеоконтент стало одним из трендов в среде поклонников киберспорта. В этой ситуации задача бренда — вовремя адаптироваться к меняющейся модели потребления видео и быть готовым оперативно скорректировать свои рекламные форматы».
