Пищепром: тут у нас ...

Heineken нашел свою альтернативу пиву

Продолжающееся сокращение рынка заставляет производителей пива искать применение освободившимся мощностям. Как стало известно «Ъ», голландская Heineken начинает выпуск кваса на своих четырех заводах в России. В 2009 году Heineken ушел с квасного рынка, продав компании «Дека» бренд «Степан Тимофеевич», занимавший 9% рынка.

Heineken начинает производство трех марок кваса на четырех своих российских предприятиях, рассказали «Коммерсанту» в компании. На заводе в Калининграде начат выпуск кваса «Остмарк», в Стерлитамаке (Башкирия) с мая будет выпускаться марка «Шихан», на площадках в Хабаровске и Иркутске — «Русич». География продаж кваса будет ограничена примыкающими к предприятиям регионами. Все три бренда уже есть в портфеле Heineken и используются для выпуска локальных сортов пива.

Директор по корпоративным отношениям Heineken Кирилл Болматов объяснил решение компании начать выпуск кваса желанием загрузить высвободившиеся из-за сокращения пивного рынка производственные мощности. «Сейчас их недозагруженность в среднем по отрасли составляет 40%. По нашим предприятиям статистика примерно такая же»,— уточнил господин Болматов. По его словам, технология производства кваса похожа на пивную, поэтому компании не пришлось вкладываться в переоборудование линий розлива.

По данным Росстата, в 2014 году выпуск пива в России сократился на 8,6%, до 816 млн дал. Отгрузки Heineken за 2014 год упали примерно на 10%. В первом квартале 2015 года, сообщил вчера Heineken, рынок пива в России продолжил испытывать «негативное влияние таких факторов, как общий экономический спад и истощение запасов продукции, что привело к сокращению объемов продаж не менее чем на 10%». Пивоваренные компании с 2008 года (с того времени объемы рынка снизились на 30%) закрыли 11 заводов в России: пять из них закрыла Anheuser-Busch InBev, по два закрытых завода у Heineken, Efes и Carlsberg. Причинами сокращения производства пивовары называют сильный рост акциза (с 2009 года он был увеличен с 3 руб. до 18 руб. за 1 л) и жесткое регулирование отрасли государством.

Из крупных пивоваров заметным игроком на рынке кваса пока является только «Балтика» (входит в Carlsberg). Производство кваса «Хлебный край» компания запустила в 2009 году, за первый год компания рассчитывала занять 10% квасного рынка. По данным Nielsen, «Хлебный край» в мае—июле 2014 года занимал 5,5% рынка в натуральном выражении, годом ранее (то есть в мае—июле 2013 года) этот бренд покрывал 6,4%.

Господин Болматов не исключает, что если продажи кваса будут успешными, компания может вывести одну из марок на федеральный уровень. Квас не может конкурировать с пивом — рентабельность в пиве в два раза больше, чем в квасе, говорит директор Prosperity Capital Management Алексей Кривошапко. «По крайней мере, несколько лет назад операционная рентабельность пива была 25-30%, а в сегменте кваса — только 10-12%»,— вспоминает он. «Выпуск кваса может позволить Heineken заработать условную копейку, но нельзя говорить, что с помощью него компания сколько-нибудь существенно компенсирует потери от снижения продаж пива»,— соглашается менеджер одной из пивоваренных компаний.

Для Heineken производство кваса — не новый бизнес. В 2005 году компания получила бренд «Степан Тимофеевич» вместе с петербургским заводом имени Степана Разина. Спустя четыре когда, когда «Степан Тимофеевич» занимал 9% российского рынка кваса (данные «Бизнес Аналитика»), компания продала его одному из лидеров рынка — «Деке», выпускающей квас «Никола». В середине прошлого года «Степан Тимофеевич» покрывал всего 0,6% рынка (подсчеты Nielsen). Лидером квасного рынка сейчас является марка «Никола» (также принадлежит «Деке») с долей 21,3%, второе место у марки «Очаково» (18,9%).

Популярные новости

To Top