«Вкуснотеево» обновило позиционирование и свой дизайн — разработкой платформы бренда занималось агентство BBDO Branding, а фирменный стиль от команды Depot стал «современным прочтением классики». В основе ребрендинга — акцент на вкусовом балансе, нюансах и гурманстве.
К новому этапу жизни бренда готовились больше года — были проведены масштабные исследования, в результате которых актуализировали портрет целевой аудитории, проанализировали потребительские тренды и коммуникацию брендов, заявляющих натуральность и вкус. Конечной точкой стала разработка нового позиционирования «Вкуснотеево».
Как отметили креаторы, теперь бренд станет экспертным: он уже не имеет отношение к деревне, но при этом сохраняет преемственные коды в дизайне —например, узнаваемый красный логотип.
Ключевой акцент в позиционировании был сделан на экспертизу и образцовость вкуса всех продуктов «Вкуснотеево», что должно вызывать бесспорную уверенность в превосходстве продуктов у требовательной аудитории домашних перфекционисток.
При разработке нового дизайна упаковки учитывали необходимость сохранить преемственность — узнаваемость бренда сохранилась в цвете и форме логотипа, покупатель без труда различит его на продуктовой полке.
Логотип разместили на боковой стороне упаковки — это креативное решение, не имеющее аналогов в категории, отметили в Depot. Такой визуальный приём гарантирует, что каждый из покупателей обратит своё внимание на продукт, проходя мимо полки.
В новом дизайне в дополнение к красному цвету появится нежный кремовый оттенок, который отсылает к тёплому сливочному вкусу.
Фуд-группа стала одним из основных айдентических кодов — она расположилась в виде геометрического паттерна, который тоже представлен в качестве отличительной черты бренда.
На упаковках в фуд-зоне дизайнеры использовали орнаментальные изображения и большое количество клеймов без ярких плашек и обводок, но которые отсылают к печатям и создают ощущение экспертности, качества и проверенности.
В команде проекта отметили, что такое яркое цветовое сочетание позволяет выделиться на полке среди конкурентов, а уникальная продуктовая группа, которая является частью айдентики, способствует узнаваемости бренда.
Кроме того, в Depot провели специальную фотосъёмку, в которой принял участие Илья Маляров, су-шеф «Дома культур» и шеф-повар бара «Интеллигенция».
Как считают дизайнеры агентства, передает Sosav, это ещё одно напоминание, что бренд «Вкуснотеево» — это гастрономический опыт, это продукты с высокими вкусовыми характеристиками, которые может оценить даже шеф-повар.
